为什么同样开小程序商城,你们差距这么大?顺丰一站为你解答

2019-08-07

2019年可谓是小程序全面爆发的元年,微信方面不仅为小程序开放了多达64个流量入口,更为小程序开放了“浮窗”、“搜索直达”等多重功能,还升级了“附近的小程序”这一功能,打开了小程序全面布局的开篇!


作为商家,小程序开通后的第一步就是思考:该如何快速地将自己的小程序商城推广出去?在这里,顺丰一站为你们支9招,让你们短时间把小店变旺铺!


一、巧用微信搜索入口,提升小程序排名

微信一直以来都在升级“搜索”功能,巧用搜索入口,能大幅度提升到店流量。

那么要如何通过搜索获得更多用户呢?顺丰一站来教你三招!


1、注册小程序越早越好

越早注册的小程序,排名越靠前。所以,遇到当下小程序这个风口,一定不要犹豫,比同行先行注册小程序,更早占领行业的先机。


2、取一个容易被搜到的名字

用户通常会依据自身生活习惯搜索小程序名称,顺丰一站建议商家取名时不要选取太复杂难懂的词。商家可以根据自身产品特色,选取关键词和通用词,尽量不要太长。


3、优化小程序描述关键词。

微信搜索可支持关键词模糊匹配,所以自定义关键词也会影响到小程序排名。在小程序后台「推广」模块,可配置最多 10 个关键词。

那么该如何选择关键词呢?

首先,你可以通过一系列指数工具:微信指数、百度指数等,筛选出近 1-3 个月的热门词。

其次,你还可以对用户的搜索习惯进行统计分析,结合热点关键词,利用一个月 3 次的修改机会,对关键词进行持续优化。

最后,设置关键词时,你可以借鉴百度的投放技巧,并结合微信的具体使用场景来选择。


二、 附近的小程序

在「附近的小程序」中,小程序可展现给周边 5km 内的微信用户,所有符合条件的小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光,且一个小程序能添加10个地理位置。

也就是说,做一个小程序,相当于给店铺增加10倍曝光的机会。

三、营销活动

电商类小程序可通过拼团、秒杀、限时折扣等营销活动来实现快速裂变,达到大范围推广小程序的目的。多样的营销活动可短时间积累大量的精准用户,并通过这些用户的裂变迅速将小程序传播出去,提高小程序的曝光度。

例如,星巴克利用小程序「用星说」,可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡,这种小程序优惠券的方法通过社交传播可以为小程序带来更多的私域流量。


四、分享行为

由于小程序有多个流量入口,可以以轻便的方式分享到好友、朋友圈、社群等等。

目前微信社群正热,社群可支持10个小程序分享到群,在群聊天信息页面即可看到。群内成员通过自主扩散或引导分享可再次为小程序引流,不断地为店铺带来流量。

另外针对有APP的商家,您将App的内容分享到微信时,会自动转为小程序卡片,用户点击即可进入小程序。

比如,将ofo小黄车的页面转发给朋友,他点开之后,就会进入ofo小黄车微信小程序。


五、地推

地推也是一种快速推广小程序的方法,且最贴近用户。

线下地推通过一系列带有小程序码的宣传物料来获取大量的用户,可展示在电梯、机场、活动现场等等,用户可获得更直观的产品信息。


六、公众号引流到小程序

公众号与小程序可谓是相辅相成的,有多种方式为小程序导流。


1、公众号菜单关联小程序

公众号自定义菜单可插入小程序连接,将公众号粉丝引流到小程序上。


2、公众号文章中插入小程序

另外可在自己的公众号文章里面插入小程序卡片/小程序广告链接/关联小程序,用户结合内容对产品感兴趣的话,就会点进小程序,从而实现 内容→购买 的转化。


七 、小程序与小程序之间的跳转

小程序之间可实现相互跳转,商家可将每个产品线各做一个小程序,绑定在同一个公众号主体上,然后互相跳转,互相引流。


八、模板消息推送

模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的消息通知。电商类小程序可以用它提示付款信息/促销活动。每一次消息推送都加强了用户与小程序的关联度,有利于用户的留存。


九、广告推广

对于大型活动/想急速扩大小程序用户规模的商家来说,商家可以借助广告推广来吸引一大波外部流量。


1、新媒体软文推广

线上可通过优质的软文广告或硬广,将小程序投放到微信、头部KOL及其他的新媒体平台。


2、异业互推换量

线上比如女装商户可以与美妆商户合作,在线上公众号,微信社群等渠道,互相推广小程序,实现流量共享。

线下比如在大型商场内,餐厅可推送顶楼的电影院小程序,而在影院门口也可放上餐厅的小程序优惠活动,互相导流,实现共赢。


3、微信生态内广告

微信内为小程序设有多个广告位,例如附近的小程序广告、公众号文中/文末广告、小程序关键词搜索广告等等。


以上的 9种推广方法,你都get到了吗?

在实际运营推广时,您一定要结合自身产品的情况和特点,找到最适合您的小程序推广方式。


小程序到底该如何运营?小程序生态会成长为什么样子?这是长期需要探索的课题,顺丰一站将参与其中,并和大家一路前行。


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